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枫树水:一款不长在树上而长在树里的惊人饮料

2016-07-08 16:34 作者:互联网收集整理 我要投搞

    预计到2020年,全球枫树水的销售将会达到9940万美元。DRINKmaple相信,枫树水在美国的成功是可以在英国和欧洲其他地区复制的。 饮料招商 http://www.tangjiu.com/yinliao



    公司目前在英国正在进行教育性的营销活动,?#32654;?#20934;?#26041;?#37322;枫树水到底是什么,并将其从含糖枫树糖浆品类中区别出来。

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    “大多数的英国人听到‘枫树’一词?#20445;?#20250;想到‘糖浆’,我们的目标是要告诉他们——枫树水是完全不同的产品。” 白酒网 http://www.tangjiu.com/baijiu

    “只要有人尝试,这款产品就会被卖出去。”

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    DRINKmaple这个品牌是由两位铁人三项运动员创建的,Kate Weiler和Jeff Rose。2013年参加在魁北?#21496;?#21150;的铁人三项比赛?#20445;?#20182;们发现了枫树水产品。但是当他们回到美国后,却找不到这个产品了。

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    “一款不长在树上,而长在树里的惊人饮料。” 白酒代理 www.tangjiu.com

    DRINKmalpe是一款直接从枫树里抽取的纯枫树液产品。

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    “枫树水低卡路里,无谷蛋白,非乳制品,非转基因,有46种多酚物质、抗氧化剂、维生素、矿物质。” 糖酒网 www.tangjiu.com

    “含糖量只有椰子水的一半,而锰元素含量相当于一杯甘蓝菜。”DRINKmaple解释道。 调味品网 http://www.tangjiu.com/tiaoweipin

    在美国,该产品可以从Costco、Ahold、Wegmans、H-E-B和Whole Foods超市购买到。最近,还有1030家Kroger商店将其列入商品目录中,这就意味着出售这款产品的商店将会达到3500家。

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    在去年早期,该公司在英国拥有三款产品的库存,目前正在和欧洲其他几个国家的经销商合作:将在今年晚些时候开发德国、西班牙和法国市场。 糖酒招商 http://agent.tangjiu.com

    公司英国及欧洲地区品牌经理Alicia Cooper告诉记者,在英国推出的教育?#26434;?#38144;活动将复制该品牌在美国成功的关键因素。

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    这项活动旨在鼓励人们能够尝试这款饮料(“只要有一个人尝试,这款产品就会被卖出去”),并且向其解释枫树水的性质。

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    “进入英国市场,并引入一个全新品类的难点在于教育,打破英国人?#26434;?#26539;树的固有观点。”Cooper说。

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    “因为我们真正了解枫树只是因为枫树糖浆,所以试着打破人们的误区,并告诉他们枫树水是完全不同的产品,这不是一款含糖饮料,将会很困难。” 白酒招商 www.tangjiu.com

    在英国,DRINKmaple产品可以在CSN、Epicurium、Marigold、Diverse Fine Foods、JD’s Wholesale和Infinity Foods商店中买到。到今年四?#36335;藎?#23558;会保留三种包装形式,但是产品的货架期将会延长到两年。

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    今年7月,DRINKmaple将推出第一款NPD产品——“DRINKmelon”,这是一款?#21442;?#22522;的,单一配料的功能性饮品,来?#26434;?#35199;瓜。

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    “我们的目标客户是?#26434;?#20581;康和有机产品很?#34892;?#36259;的消费者,那些认真地、具有很好辨识力的消费者,?#26434;?#31526;合可?#20013;?#29702;念的、‘Free-From’的、美味的产品持认同态度的消费者。”Cooper说。 红酒招商 http://www.tangjiu.com/hongjiu

    “那些在城市里工作的人,并?#21494;?#26032;鲜产品和创新产品持开放态度的人。那些?#19981;?#26928;子水,以及其他替代健康饮品的人,都可能是我们的目标群体。”

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    不论在美国还是英国,消费者在喝饮料的时候,都会做出更加认真的抉择。Copper认为,椰子水、芦荟水、树水等饮料正在快速增长。 食品网 http://www.tangjiu.com/shipin

    “相似之处在于,消费者正在趋于从含糖的冰?#22330;?#26524;汁、起泡饮料中走出来,转向那些?#24615;?#20135;地的,且具有真正营养价值的饮料。”她说。 酒招商 www.tangjiu.com

    但是,当专门提到枫树水的时候,英国人对枫树水的了解程度跟美国人完全不一样。 糖酒招商 http://agent.tangjiu.com

    “枫树水在美国的增长速度要?#23545;?#24555;于英国。这主要因为在美国有相当多的枫树水品牌帮助扩张市场,增加消费者?#26434;詬美?#20135;品的了解程度。让英国人了解枫树水产品是一个很困难的过程,也很昂贵。因为这种枫树只能在北美地区的落叶森林里生长。

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    “此外,在美国,枫树已经具有非常大的市场,远大于英国。美国有更多的教育活动告诉消费者这并不是一种含糖饮料,其营养价值也不同于枫树糖浆。” 食品招商 http://www.tangjiu.com/shipin

    但是最后,Cooper相信,枫树水在英国具有跟美国一样的潜力。 白酒招商 http://www.tangjiu.com/baijiu

    “在英国和美国,消费者?#26434;?#25317;有健康的、可?#20013;?#30340;、有机的、单一配料的、‘Free-From’产品的?#37322;?#31243;度是一样的。

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    “在我们公司成立的第一年内,已经可以明显看到增长趋势以及零售商的增长,说明不仅仅只是消费者,还有零售商都?#21592;?#20135;品表现出了难以置信的关注,并且意识到饮料趋势的转变,以及树水产品是如何运转的。 糖酒 www.tangjiu.com

    “这是一个?#20013;?#25945;育的案例,毋庸置疑的是,我们未来将会看到一个非常庞大,?#39029;志?#30340;品类立足于市场。”

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